Stiftung Warentest unterzieht sich einem Relaunch!

Josef Willkommer, 17. September 2007 kein Kommentar RSS

Die Stiftung Warentest hat einen neuen Internet-Auftritt. Seit letztem Mittwoch ist dieser online. In der Pressemitteilung heisst es:”Neben einem neuen und bedienungsfreundlichen Layout hat das Onlineportal auch einen anderen Namen bekommen: Aus stiftung-warentest.de wurde test.de.” Der Schwerpunkt bei der Neukonzeption war eine einfache und eindeutige Nutzerführung. Wichtige Themen wie das “Thema des Tages” werden ebenso hervorgehoben wie beispielsweise auf der Unterseite “Gesudnheit und Kosmetik” das Angebot “Medikamente im Test” - dahinter steckt eine Datenbank mit Bewertungen und aktuellen Preisvergleichen zu mehr als 9.000 Medikamente.

DIe Suche auf der Webseite wurde ebenso verbessert und leistungsstärker gemacht. SO ershceinen beispielsweise schon bei der Eingabe des Suchbegriffes sinnvolle Vorschläge für das Suchwort. Zu den weitere Neuheiten auf der Webseite zählen u.a. der Magazin-Charakter des kompletten Web-Auftrittes, ein verbessertes Textdesign und die Optimierung der komplexen Testtabellen, die durch ein spezielles “Heat-Map”-Design noch lesefreundlicher geworden sind. Außerdem kann man Videos und Interviews mit zusätzlichen Informationen anschauen.

Durch einer horizontalen Leiste fällt der Einstieg nun leichter, da diese betont wird. Danach wird nur noch wie gewohnt im linken Bereich navigiert. Im Gesamteindruck wirkt der Aufbau aufgeräumt und das Schriftbild viel harmonischer als zuvor. In Überschirften haben sie die Trebuchet verwendet. Auch die Zuordnung der Farben zu den jweiligen Schriftklassifikationen hat Hand und Fuss. Die starken Abrundungen sind jedoch Geschmackssache.

So auch ein neues Signet kam beim Relaunch zum Vorschein. Aus der Dachmakre “Stiftung Warentest” wurde jetzt “test.de”.
Konzipert wurde das ganz von Aperto. Und technisch umgesetzt von Noxum.

(Quelle:Design Tagebuch)

"Fight for the kisses of your wife" -

Josef Willkommer, 13. September 2007 kein Kommentar RSS

darum geht es im neuen Werbetrailer von Wilkinson. Ich zitiere: “The hearth of the campaign is a game, where father and baby son fight for the kisses of their mom/wife with equally soft skin. What interested me more is the great trailer, which is funny as hell and transports an intense atmosphere. Really makes you curious to explore the site. Go watch it!”

Ein sehr interessanter Werbetrailer, schade nur dass die Seite so wenig hergibt. Ausser einem Spiel, dass man downloaden kann, bevor man ein Formular ausgefüllt hat.

(Quelle:movingweb)

“Fight for the kisses of your wife” –

Josef Willkommer, 13. September 2007 kein Kommentar RSS

Ein sehr interessanter Werbetrailer, schade nur dass die Seite so wenig hergibt. Ausser einem Spiel, dass man downloaden kann, bevor man ein Formular ausgefüllt hat.

(Quelle:movingweb)

Zu faul um Kataloge zu wälzen für die neue Couchgarnitur?

Josef Willkommer, 12. September 2007 1 Kommentar RSS

Machen sie es sich in Ihrem Stuhl bequem und schauen Sie sich die neue Werbeshow von IKEA bequem übers Internet von daheim an. Statt Kataloge zu blättern präsentiert IKEA ihre Möbel nun in verschiedenen Werbespots. Mit viel Humor führen drei Moderatoren Sie durch eine 75-minütige Show. Also: bitte nicht am Arbeitsplatz anschauen – kann süchtig machen!

(Quelle:fontblog)

WEB-TREND MAP 2007

Josef Willkommer, 10. September 2007 kein Kommentar RSS

Die 200 einflussreichsten und erfolgreichsten Websites geordnet innerhalb eines U-Bahn Plans nach Kategorie, Verwandtschaft, Erfolg, Popularität und weiterer Perspektive: Die Web Trends Map 2007. Die interaktive Version verlinkt direkt zu den angegebenen Seiten.

(Quelle:Freie Universität Berlin)

Agentur für Online-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung gesucht?

admin, 10. September 2007 1 Kommentar RSS

Die Experten für Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und Online-Marketing wissen, dass es dabei um mehr geht als nur um Internet-Seiten und Links. Foren, Newsletter, Konferenzen, Blogs, Podcasts und Videos bieten immer mehr Möglichkeiten und Strategien.
Unternehmen, die Unterstützung im Online-Marketing suchen, sollten ein gewisses Grundverständnis von den Funktionsweisen der unterschiedlichen Marketingkanäle haben. Bevor sie sich auf die Suche nach einer Agentur für Suchmaschinen-Marketing begeben, sollten sie sich über folgende Fragen klar werden:

Budget:

Hat jemand „den Hut” für Online-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung auf?
Welches Budget steht zur Unterstützung und Durchführung der Maßnahmen zur Verfügung?

Marketing:

Wie wird der Internet-Auftritt bzw. das Geschäft im Internet derzeit vermarktet? Über Mailings, Email-Marketing, Messen, Anzeigen in Print, Radio, Fernsehen, Empfehlungen, Online-Anzeigen, Suchmaschinenoptimierung, interaktives Marketing?
Ist das Unternehmen offen für zusätzliche Marketingkanäle neben der Standard-Suche?

Internet-Auftritt:

Wie lange ist der Internet-Auftritt in der aktuellen Form schon online?
Welche Plattform oder welches Content Management System werden verwendet?
Wie oft werden Inhalte ergänzt oder Aktualisierungen vorgenommen? Von wem?
Wie viele Seiten umfasst der Auftritt? Wie viele Inhaltskategorien gibt es?
Ist das Unternehmen bereit, die Inhalte der Webseiten zu ändern, um die Relevanz zu erhöhen?
Würde die die SEO-Agentur die Änderungen selber vornehmen oder ist ein Web-Entwickler oder eine Agentur dazwischengeschaltet?

Kenntnis der Zielgruppe:

Beschreiben Sie Ihren Markt/ Ihre Branche!
Beschreiben Sie ihre Zielgruppe (Entscheider)!
Welchen einzigartigen Wert bietet die Internetseite Ihren Kunden oder Interessenten? Welche Bedürfnisse werden von Ihnen besser als vom Mitbewerb befriedigt?
Nennen Sie die wichtigsten Schlüsselwörter für Ihre Produkte oder Dienstleistungen.
Haben Sie eine spezielle geographische Ausrichtung? Wenn ja, wo liegt diese?

Erfolgsmessung:

An Hand welcher Kriterien kann der Erfolg des Suchmaschinen-Marketings gemessen werden?
Welche Benchmarks und Ziele gibt es? Steigerung des Traffics, der Verkäufe um x% usw.
Welche Software wird zur Analyse der Internet-Seiten verwendet? Welches sind die wichtigsten Indikatoren für die Performance?
Wie nimmt ein potenzieller Kunde am häufigsten Kontakt auf? (Kontaktformular im Web, Email, persönlich?)
Beschreiben Sie den typischen Verkaufszyklus, der im Web beginnt.
Wie wird die Konversion von Kontakten aus dem Web gemessen?
Wie viel kostet ein Kontakt im Durchschnitt? Pro Verkauf?

Inhalte:

Wie viele Pressemeldungen werden pro Monat über welche Kanäle veröffentlicht?
Gibt es einen Blog? Wenn ja, wie lautet die URL und was ist sein Ziel?
Werden ein Podcast oder andere Audio-Aufnahmen veröffentlicht?
Gibt es einen Newsletter als Printversion oder E-Mail? Wenn ja, wie oft und in welchem Format wird er veröffentlicht? Wird er im Web archiviert?
Gibt es im Unternehmen Autoren, die Artikel über Ihr Unternehmen und/oder Ihre Branche schreiben?
Werden regelmäßig Bilder über das Geschäftsfeld, Produkte oder Dienstleistungen veröffentlicht?
Werden Videos im Unternehmen oder außerhalb produziert?

Umfeld:

Nennen Sie bis zu 3 Internet-Auftritte von Mitbewerbern.
Wurde früher schon mal eine Agentur mit der Suchmaschinen-Optimierung beauftragt? Wenn ja, welche Erfahrungen haben Sie damit gemacht?
Arbeiten Sie derzeit mit einer externen PR- und/oder Werbe-Agentur zusammen?

Zeit und Geld:

Wann könnte es losgehen?
Welche Abteilungen finanzieren das Online-Marketing?
Wie hoch ist das Jahresbudget für Online-Marketing?

Jeder Fall ist anders und so individuell wie die Firmen und ihre Ziele. Aber der Fragenkatalog kann Aufschluss darüber geben, ob das Unternehmen bereit für das Online-Marketing ist. Bei der Beantwortung können auch neue Ideen und Konzepte entstehen. Je besser Unternehmen über Online-Marketing informiert sind, desto erfolgreicher werden Auswahl und Zusammenarbeit mit der Online-Agentur.

Quelle: Online Marketing Blog

Kostenlos Telefonieren mit Google

Josef Willkommer, 8. September 2007 2 Kommentare RSS

Telefonieren so oft und so lang man will und das alles kostenlos. Wer träumt nicht davon! Google könnten diesen Traum mit dem misteriösen Google Phone wahr machen. In der Blogosphäre wird hierzu bereits heftig diskutiert. Einen interessanten Beitrag hierzu habe ich im GoogleWatchBlog entdeckt. Hier werden nochmals einige Punkte aufgegriffen, die das kostenlose Telefonieren mit Google nicht mehr so abwegig erscheinen lassen:

Fast alle Google-Services werden kostenlos angeboten
Google plant eine eigene Mobilfunklizenz zu erwerben
Der Suchmaschinengigant finanziert sich primär über Werbung
Google CEO Eric Schmidt äußerte bereits dass Mobiltelefone und deren Nutzung kostenlos sein sollten

Hört sich irgendwie plausibel an, vor allem wenn man bedenkt über welche Userdaten Google mittlerweile verfügt, wie sich der mobile Bereich zukünftig noch entwickeln wird und welche Einnahmemöglichkeiten sich durch gezielte Mobile-Ads für die Truppe aus Mountain View ergeben könnten. Im Festnetz- bzw. VoIP-Bereich gibt es hierzu ja bereits Angebote, die sich komplett über Werbung finanzieren (z.B. Peterzahlt.de).

Ein mögliches Szenario könnte dann vielleicht wie folgt aussehen:

Der User hat einen Google-Account, weil es ja so praktisch und cool ist hat er sich seinen persönlichen Desktop mit iGoogle zusammengestellt und nutzt neben der klassischen Suche noch Gmail. Für Google und jeden Werbetreibenden ein Traum. Da man auf seinem Desktop nur Informationen anzeigt, die einen interessieren, weiß Google schon mal sehr viel über grunlegende Interessen. Durch die Suchfunktion wird dieses Profil noch geschärft. In den Emails kann man erkennen, wo der User einkauft bzw. welche Newsletter er abboniert hat etc.. Eine perfekte Datenbasis für One to One Marketing. Wenn die Telefonate nun mitgeschnitten und textlich analysiert werden, werden während des Telefonates einfach Werbespots eingeblendet, userspezifisch und direkt – voila!

Warten wir´s ab, ob Google diesen Schritt geht. Die Anzeichen dafür stehen nicht schlecht….

neues CD für die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT)

Josef Willkommer, 7. September 2007 kein Kommentar RSS

Nach knapp einem Jahr nach der Fussballweltmeisterschaft in Deutschland wirbt jetzt die DZT für das Reiseland Deutschland. Neue Schriften (TheSans), ein neues Signet und ein neuer Claim lösen das alte Logo ab.

Mit dem frischen Logo und dem Claim ›Deutschland. Einfach freundlich‹ greifen wir diesen Imageschub auf«, begründet Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, die Initiative. Ihr Ziel: den Imagewandel Deutschlands nutzen und das Reiseland im scharfen Wettbewerb als eigene Marke zu positionieren. Mit 154 Mitarbeitern weltweit und einem Werbeetat von derzeit 34,4 Millionen Euro pro Jahr wirbt die vom Bund geförderte DZT für Reisen nach Deutschland.

Die rund gehaltene Bildmarke, in der die drei Nationalfarben in einem dynamischen Zusammenspiel wirken, lässt das Signet dynamisch und freundlich wirken. Sie erinnert an einen Ball und damit auch an die wunderschöne Fussballweltmeisterschaftzeit. Die schwungvolle Form vermittelt Bewegung und Lebendigkeit. Die Nationalfarben verbinden so in dieser Umsetzung Tradition und Moderne und der Wiedererkennungswert wird so gesteigert.

So teilte auch die DZT am 05. September in Frankfur am Main mit, dass ihr neues Corporate Design in den sieben wichtigsten Quellmärkten einem repräsentativen Feldtest unterzogen worden ist. So hat TNS Infratest in China, Frankreich,Großbritannien, den Niederlanden, Österreich, Polen und den USA jeweils rund 1.000 potenzielle Auslandsreisende befragt. Sie bewerteten dabei drei verschiedene Layouts, die als “Finalisten” aus der Bewertung von Experten der DZT im In- und Ausland sowie der Mitglieder des DZT-Verwaltungsrats hervorgegangen sind.

Das Gewinner-Signet der DZT “Deutschland.Einfach freundlich” gefiel auch den befragten Endverbrauchern im Ausland am Besten: 72% der Umfrageteilnehmer favorisierten dieses. Und das – vor allem wegen der runden, dynamischen Formen, die auch an die Fussballweltmeisterschaft 2006 erinnern.

Weitere Informationen im Pressebereich der DZT.

(Quelle:fontblog.de)

Warum Onpage-Optimierung nach wie vor wichtig ist

Josef Willkommer, 7. September 2007 3 Kommentare RSS

Dass eingehende Links der Hauptfaktor für ein gutes Ranking sind, ist unbestritten. Gerade in letzter Zeit beobachtet man jedoch immer häufiger, dass das Hauptaugenmerk auf Linkbuilding gelegt wird, die Onpage-Optimierung jedoch vernachlässigt wird. Gerade das Thema Keyword-Recherche und Platzierung ist eines der grundlegenden Themen einer erfolgreichen Webseite. Dabei geht es darum die richtigen Keywords zu finden und entsprechend auf der Seite zu „verteilen“.

Auch wenn man keine allgemein gültigen Aussagen über die Platzierung von Keywords und die Keyworddichte machen kann, zeigen Beobachtungen und Tests dass man mit Texten die zwischen 500 und 700 Wörtern aufweisen und das entsprechende Keyword 6-8 mal enthalten durchweg gute Ergebnisse erzielen kann, wenngleich die sog. Keyworddichte eher zu vernachlässigen ist. Wichtig ist guter, einzigartiger und interessanter Content, der für User und nicht für Suchmaschinen verfasst wurde.

Einige Tipps und Hinweise sollten in diesem Zusammenhang aber dennoch beachtet werden:

Optimieren Sie Ihre Unterseiten lediglich für ein bis zwei Keywords. Alles andere wirkt künstlich und die Texte sind meist nur noch schwer lesbar (Stichwort: Usability!). Demzufolge benötigen Sie bei 100 Keywords mind. 100 Seiten mit entsprechendem Text.

Verwenden Sie das Keyword im Seitentitel und in der Meta-Description. Der Seitentitel ist der wichtigste Onpage-Faktor. Daher sollte dieser mit Sorgfalt gewählt werden. Das Meta-Description-Tag ist wichtig, da dieses häufig als Beschreibungstext in den Suchergebnislisten verwendet wird. Ein ansprechender, gut gewählter Beschreibungstext verleitet eher zu einem Klick und sorgt so zwar nicht für ein besseres Ranking wohl aber für eine bessere Klickrate.

Verwenden Sie H-Tags für Überschriften. Während man früher der Meinung war, dass dem H1-Tag ein größeres Gewicht beigemessen wird, zeigt eine interessante Auswertung von Sistrix, dass mittlerweile H2- bzw. die weiteren H-Tags mindestens genauso wichtig sind. Insofern sollte man auch unterschiedliche Überschriften-Tags verwenden. Vorsicht: Nur H2 oder H3 kann als Spam interpretiert werden.

Verwenden Sie das Keyword als Link (Anchor Text) und versuchen Sie, themenverwandte Seiten sinnvoll miteinander zu verlinken und so die interne Linkstruktur zu verbessern.

Verwenden Sie das Keyword – wenn möglich – im Dateinamen. Wenn Sie beispielsweise eine Webseite über Solaruhren erstellt haben, sollte die Seite auch unter solaruhren.html gespeichert werden. Wichtig: Vermeiden Sie Änderungen des Dateinamens, wenn die Seite bereits gerankt ist.

Wichtig: Denken Sie bei der Gestaltung und dem Inhalt der Seite in erster Linie an den Leser und nicht an Suchmaschinen. Verfassen Sie sinnvolle Inhalte, die dem Leser einen Mehrwert und somit Nutzen bieten.

Beachten Sie jedoch immer, dass bei der Optimierung einer Webseite für Suchmaschinen zwei Teilbereiche – die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung – kombiniert werden müssen. Die verwendeten Keywords signalisieren der Suchmaschine welches Thema Ihre Seite behandelt. Die eingehenden Links wiederum sind für Suchmaschinen ein Gradmesser wie wichtig Ihre Seite für dieses Thema ist, dies hat unmittelbare Auswirkung auf das Ranking. Der eine Teilbereich, ohne Berücksichtigung des anderen verhält sich wie ein Kunde ohne Geld – es wird kein Geschäft zustande kommen!

drei, zwei, eins – Ebay Relaunch

Josef Willkommer, 6. September 2007 1 Kommentar RSS

Nach dem Relaunch von eBay.de und eBay.ch zieht jetzt auch der österreichische Online-Marktplatz nach. Der neue eBay-Auftritt ist nun seit 8 Tagen online. Seit der Gründung Im Jahre 1999 von dem deutschen Ableger wurde die Seite das erstemal komplett erneuert. Zwar gab es laufend Neuerungen, Änderungen und Erweiterungen, aber das Design blieb jedes mal gleich. Ein neuer Seitenaufbau mit vereinfachter Struktur, neuen Services und Angeboten, das sind Bestandteile des Relaunches. Pastellfarbene Flächen mit Verläufen lassen das Portal angenehm und frisch erscheinen.

Bedeutsame Themen sind auf der Startseite jetzt in eigenen Modulen erfasst, so dass sich der Verbraucher mit einem Blick zurechtfindet. Im neuen Entwurf werden vermehrt Bilder eingesetzt, um die Suche nach gewünschten Inhalten deutlich zu erleichtern. Die überarbeitete Hauptnavigation, die einen noch schnelleren Zugriff auf die wichtigsten eBay-Funktionalitäten bietet, ist ebenfalls Bestandteil der neuen Homepage.

Ein ruhiges, einheitliches Escheinungsbild wird dadurch geschaffen, dass man mit Textlinks sparsam umgeht. Der Online-Marktplatz, soll genau wie in Deutschland und der Schweiz, die Bildung von Interessensgemeinschaften ermöglichen.Bei mehr als 2 Millionen Besuchern monatlich, die allesamt Spaß beim Ersteigern von Waren haben, ist es umso wichtiger sich beim virtuellen Einkaufsbummel austauschen zu können und das alles per eigenen Blog und auch per Skype können die Kunden untereinander kommunizieren.

Und das Neuste: Man kann jetzt auch Videos in die Artikelbeschreibung einbinden. Und ich dachte immer eBay-Kunden wollen nur eines: Kaufen und Verkaufen.

(Quelle: ci-portal.de)

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