Online-Marketing wird immer beliebter. Google Adwords hat hier sicherlich einen gewissen Teil dazu beigetragen. Durch die Google Textads ist es möglich kontextsensitive Werbung sowohl auf den Suchseite von Google einzublenden, als auch auf den unzähligen Partnerseiten des Google-Netzwerkes.
Nachfolgend einiger der häufigsten Fehler im Zuge von Adwords-Kampagnen, die nach Möglichkeit vermieden werden sollten:
1. Klickpreis
Oft wird versucht, mit einem sehr hohen Klickpreis die erste Position zu besetzen. Behalten Sie stets im Hinterkopf, dass Webuser es gewohnt sind nicht bei der ersten Suchanfrage oder dem ersten Suchergebnis zu klicken. Untersuchungen haben gezeigt, dass Position Nr. 3 das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis bringt.
2. Geo-Targeting
Versuchen Sie potentielle Kunden in ihrem Umfeld zu erreichen. Verwenden Sie nach Möglichkeit Keywords mit Ortsangabe um möglichst nah an Ihrem Zielmarkt zu landen (z.B. Webdesign Rosenheim).
3. Allgemeine Keywords
Durch die Verwendung von vielen allgemeinen Keywords werden Ihre Kosten in die Höhe schnellen. Überarbeiten Sie Ihre Keywordliste dahingehend, dass sie nur solche Begriffe verwenden, die zum einen möglichst wenig Konkurrenz aufweisen und zum anderen aber dennoch häufig gesucht werden.
4. Langweiliger Text
Gestalten Sie Ihre Textads nicht wie die Masse bzw. Ihre Konkurrenz, seien Sie anders. Lassen Sie ihrer Kreativität freien Lauf. Vermeiden Sie jedoch Versprechungen, die sich nicht halten können.
5. Relevante Zielseiten
Wenn Sie Adwords schalten, sollten Sie den Link auch auf eine Zielseite setzen, die mit der Anzeige korrespondiert. Der Interessent möchte nach dem Klick auch entsprechende Informationen vorfinden. Links auf die Startseite verärgern potentielle Kunden nur.
6. Keyword im Anzeigentext
Integrieren Sie Ihr Keyword im Anzeigentitel und in der Beschreibung. Achten Sie aber auf eine saubere und klare Gestaltung der Anzeige. Interessenten sollten sofort begreifen, was sie von Ihnen erwarten können.
7. Anzeigentracking
Sie sollten Ihre Keyword-Kampagnen laufend im Auge behalten. Am einfachsten funktioniert das über Google-Analytics. Die Software ist bereits in Ihren Adwords-Account integriert.
8. Gleiche Klickpreise für das Content-Netzwerk
Mit Adwords haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeigen nicht nur auf den Suchseiten von Google zu platzieren, sondern auch auf den unzähligen Google-Partnerseiten. Häufig handelt es sich hierbei um Special-Interest-Seiten. Hier sollten Sie unbedingt andere Klickpreise definieren, um unnötige Mehrausgaben zu vermeiden.
9. Kostenlose Angebote
Versuchen Sie nicht, Interessenten durch vermeintlich kostenlose Angebote zu ködern. Wenn sie kein tatsächlich kostenloses Angebot haben, erhalten Sie dadurch nur irrelevanten Traffic und generieren somit unnütze Kosten.
10. Einzigartigkeit Ihres Produktes oder Service
Versuchen Sie unbedingt die Einzigartigkeit Ihres Angebots herausstellen. Was unterscheidet Sie von der Konkurrenz? Suchen Sie Keywords, die diese Einzigartigkeit unterstützen.
11. Testkampagnen
Bevor Sie Ihre Kampagnen richtig starten, sollten Sie Testkampagnen einrichten. Hier ist es wichtig, mit verschiedenen Keywords und Textentwürfen zu arbeiten um die Performance der Kampagnen vergleichen zu können. Die Kampage(n) mit den besten Klickraten sollten Sie dann ausbauen.
12. Targeting-Optionen für Keywords
Sie haben die Möglichkeit, die Anzeige Ihrer Kampagnen durch Keyword-Optionen zu spezifizieren. Hierdurch wird es möglich, Kampagnen nur dann anzuzeigen, wenn der Interessent eine bestimmte Such-Phrase eingibt. Z.b. nur wenn „Webdesign Rosenheim“ eingegeben wird. Bei „Rosenheim Webdesign“ erfolgt dann keine Einblendung. Dadurch können sie Ihre Kampagne noch zielgerichteter einsetzen. Mehr dazu erfahren Sie auf der Adwords-Webseite.
13. Firmen- oder Markennamen
Verwenden Sie Ihren Firmen- oder Markennamen im Anzeigentext.
Wenn Sie die angesprochenen Punkte beachten, sollte sich das Ganze in besseren Klickraten und somit erfolgreicheren Kampagnen niederschlagen. Die Effizienz Ihrer Online-Werbung sollte deutlich steigen.
Detailliertere Infos über Vorteile und Möglichkeiten erhalten Sie darüber hinaus auf der Adwords-Webseite. Sollten Sie Fragen zum Kampagnenmangement haben, stehen wir Ihnen natürlich auch gerne zur Verfügung.
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Adwords-Kampagnen richtig einsetzen
Josef Willkommer, 1. März 2007 kein Kommentar RSS
Online-Marketing wird immer beliebter. Google Adwords hat hier sicherlich einen gewissen Teil dazu beigetragen. Durch die Google Textads ist es möglich kontextsensitive Werbung sowohl auf den Suchseite von Google einzublenden, als auch auf den unzähligen Partnerseiten des Google-Netzwerkes.
Nachfolgend einiger der häufigsten Fehler im Zuge von Adwords-Kampagnen, die nach Möglichkeit vermieden werden sollten:
1. Klickpreis
Oft wird versucht, mit einem sehr hohen Klickpreis die erste Position zu besetzen. Behalten Sie stets im Hinterkopf, dass Webuser es gewohnt sind nicht bei der ersten Suchanfrage oder dem ersten Suchergebnis zu klicken. Untersuchungen haben gezeigt, dass Position Nr. 3 das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis bringt.
2. Geo-Targeting
Versuchen Sie potentielle Kunden in ihrem Umfeld zu erreichen. Verwenden Sie nach Möglichkeit Keywords mit Ortsangabe um möglichst nah an Ihrem Zielmarkt zu landen (z.B. Webdesign Rosenheim).
3. Allgemeine Keywords
Durch die Verwendung von vielen allgemeinen Keywords werden Ihre Kosten in die Höhe schnellen. Überarbeiten Sie Ihre Keywordliste dahingehend, dass sie nur solche Begriffe verwenden, die zum einen möglichst wenig Konkurrenz aufweisen und zum anderen aber dennoch häufig gesucht werden.
4. Langweiliger Text
Gestalten Sie Ihre Textads nicht wie die Masse bzw. Ihre Konkurrenz, seien Sie anders. Lassen Sie ihrer Kreativität freien Lauf. Vermeiden Sie jedoch Versprechungen, die sich nicht halten können.
5. Relevante Zielseiten
Wenn Sie Adwords schalten, sollten Sie den Link auch auf eine Zielseite setzen, die mit der Anzeige korrespondiert. Der Interessent möchte nach dem Klick auch entsprechende Informationen vorfinden. Links auf die Startseite verärgern potentielle Kunden nur.
6. Keyword im Anzeigentext
Integrieren Sie Ihr Keyword im Anzeigentitel und in der Beschreibung. Achten Sie aber auf eine saubere und klare Gestaltung der Anzeige. Interessenten sollten sofort begreifen, was sie von Ihnen erwarten können.
7. Anzeigentracking
Sie sollten Ihre Keyword-Kampagnen laufend im Auge behalten. Am einfachsten funktioniert das über Google-Analytics. Die Software ist bereits in Ihren Adwords-Account integriert.
8. Gleiche Klickpreise für das Content-Netzwerk
Mit Adwords haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeigen nicht nur auf den Suchseiten von Google zu platzieren, sondern auch auf den unzähligen Google-Partnerseiten. Häufig handelt es sich hierbei um Special-Interest-Seiten. Hier sollten Sie unbedingt andere Klickpreise definieren, um unnötige Mehrausgaben zu vermeiden.
9. Kostenlose Angebote
Versuchen Sie nicht, Interessenten durch vermeintlich kostenlose Angebote zu ködern. Wenn sie kein tatsächlich kostenloses Angebot haben, erhalten Sie dadurch nur irrelevanten Traffic und generieren somit unnütze Kosten.
10. Einzigartigkeit Ihres Produktes oder Service
Versuchen Sie unbedingt die Einzigartigkeit Ihres Angebots herausstellen. Was unterscheidet Sie von der Konkurrenz? Suchen Sie Keywords, die diese Einzigartigkeit unterstützen.
11. Testkampagnen
Bevor Sie Ihre Kampagnen richtig starten, sollten Sie Testkampagnen einrichten. Hier ist es wichtig, mit verschiedenen Keywords und Textentwürfen zu arbeiten um die Performance der Kampagnen vergleichen zu können. Die Kampage(n) mit den besten Klickraten sollten Sie dann ausbauen.
12. Targeting-Optionen für Keywords
Sie haben die Möglichkeit, die Anzeige Ihrer Kampagnen durch Keyword-Optionen zu spezifizieren. Hierdurch wird es möglich, Kampagnen nur dann anzuzeigen, wenn der Interessent eine bestimmte Such-Phrase eingibt. Z.b. nur wenn „Webdesign Rosenheim“ eingegeben wird. Bei „Rosenheim Webdesign“ erfolgt dann keine Einblendung. Dadurch können sie Ihre Kampagne noch zielgerichteter einsetzen. Mehr dazu erfahren Sie auf der Adwords-Webseite.
13. Firmen- oder Markennamen
Verwenden Sie Ihren Firmen- oder Markennamen im Anzeigentext.
Wenn Sie die angesprochenen Punkte beachten, sollte sich das Ganze in besseren Klickraten und somit erfolgreicheren Kampagnen niederschlagen. Die Effizienz Ihrer Online-Werbung sollte deutlich steigen.
Detailliertere Infos über Vorteile und Möglichkeiten erhalten Sie darüber hinaus auf der Adwords-Webseite. Sollten Sie Fragen zum Kampagnenmangement haben, stehen wir Ihnen natürlich auch gerne zur Verfügung.