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Bessere lokale oder regionale Suchergebnisse

admin, 25. September 2007 1 Kommentar RSS

Viele Unternehmen sind lokal oder regional tätig und möchten deshalb vorrangig von potenziellen Kunden im Umkreis gefunden werden. Ein interessantes Thema, das kürzlich in mehreren amerikanischen Blogs behandelt wurde. Deshalb kommt hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Inhalte und Tipps für die Suchmaschinenoptimierung, angepasst an deutsche Verhältnisse.
Woran erkennen die Suchmaschinen überhaupt, wie sie eine Site regional einstufen sollen? Nun, sie betrachten folgende Angaben:

• die Top Level Domain, d.h. aus der Länderdomain wird das Land des Unternehmens abgeleitet
• die Adresse des Hosters, also den Standort des Servers, auf dem sich die Seiten befinden
• die Sprache der Seite
• die Firmenadresse, die auf den Seiten angegeben ist
• die geografische Herkunft der Seiten, die auf die Seite verlinken

Wenn Sie also in Deutschland national präsent sein wollen, müssen Sie eine *.de-Domain verwenden, die Seiten in Deutschland hosten und in Deutsch schreiben. Diese drei Punkte sind einfach umzusetzen und liegen einzig in Ihrer Verantwortung.
Auch bei der Angabe Ihrer Firmenadresse auf den Seiten sind Sie frei. Es empfiehlt sich, die Firmenadresse zweimal auf der Seite zu nennen, und zwar sowohl im Hauptteil als auch in der Fußzeile. Dabei können in einem Fall Abkürzungen verwendet, soweit dies sinnvoll möglich ist. Natürlich müssen Firmenname und Adresse in Textform auf die Seite stehen und dürfen nicht in einer Bilddatei versteckt sein.

Etwas schwieriger wird es bei der Verlinkung. Neben den allgemeingültigen Regeln gibt es auch einige zusätzliche Tipps für bessere regionale oder lokale Suchergebnisse:

Melden Sie Ihr Unternehmen bei den großen Suchmaschinen an. Achten Sie bei jedem Eintrag auf korrekte Informationen, eine vollständige Beschreibung des Unternehmens und die Verwendung der gleichen Schlüsselwörter wie auf der Website. Die Beschreibung muss alle Informationen enthalten, die die potenziellen Kunden zur Kontaktaufnahme brauchen, da sie sich manchmal nicht durch die ganze Website klicken wollen. Fügen Sie auch Fotos Ihres Unternehmens in Unternehmensverzeichnisse ein.
Wichtig für gute lokale Suchergebnisse ist die Anmeldung der Seiten im lokalen Branchencenter bei Google. Dadurch sorgen Sie dafür, dass Sie bei den lokalen Branchenergebnissen ganz vorne in der Liste der Suchergebnisse stehen.

Überprüfen Sie Ihre Einträge im Telefonbuch, in den Gelben Seiten und anderen lokalen Telefonverzeichnissen. Stellen Sie sicher, dass die Informationen und Beschreibungen Ihren Vorstellungen entsprechen und lassen Sie diese bei Bedarf ändern.

Finden Sie lokale Webverzeichnisse und versuchen Sie, dort einen Link auf Ihre Website einzustellen. Nehmen Sie mit lokalen Kammern und Verbänden Kontakt auf und fragen Sie an, ob sie auf Ihre Firmenseite verlinken können.

Führen Sie eine lokale Suche nach Ihren Schlüsselworten durch und analysieren Sie Ihren Mitbewerb. Geben Sie bei Yahoo “linkdomain:” gefolgt von der Website Ihres Mitbewerbs ein (d.h. „linkdomain:www.mitbewerber.de“). Prüfen Sie, welcher dieser Seiten auch auf Ihre Site verlinken könnten.

Die Regel, suchmaschinenfreundliche Websites zu erstellen, gilt natürlich auch für alle Websites. Machen Sie es den Suchmaschinen einfach, Ihre Site zu spidern und Ihre Schlüsselwörter zu finden. Seien Sie sparsam mit Tabellen und verzichten Sie auf verschachtelte Tabellen. Nehmen Sie Ihren Firmennamen, die Adresse und die Schlüsselwörter auch in den Seitentitel und die H1-Überschrift auf.

Wenn Ihr Unternehmen an mehreren Orten tätig ist, sich Ihr Geschäft aber lokal oder regional unterscheidet, könnten Sie auch darüber nachdenken, unterschiedliche Webseiten für unterschiedliche Städte oder Regionen zu erstellen. Voraussetzung ist natürlich, dass die Inhalte lokal individualisiert werden können, damit Sie sich nicht selber mit doppelten Inhalten schaden. Denken Sie auch an Bilder, die auf jeden Fall lokal individualisiert werden können, und an spezielle regionale Angebote. Nehmen Sie den Ort und die Region in die Unternehmensbeschreibung mit auf, ebenso Beschreibungen der Richtung, wie z.B. zentral, westlich, südlich.

Quellen: Search Engine Watch, Search Engine Journal und SEOmoz