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48 Dinge die Google über uns weiß

Josef Willkommer, 6. Mai 2007 4 Kommentare RSS

Google ist die erfolgreichste Suchmaschinen. Dies liegt mitunter auch daran, dass Google Zugriff auf einen immensen Schatz an Daten über User und Webseiten verfügt und diese Daten immer weiter kanalisiert und verdichtet sowie durch neue Tools und Anwendungen zusätzliche Informationen generiert.

Mit einem Marktanteil von um die 90% ist Google in Deutschland der unangefochtene Marktführer im Bereich Suchmaschinen. Beinahe jeder Internetnutzer hat den Dienst schon mal verwendet. Dies drückt sich auch mit mittlerweile allgemein gültigen Verb “googeln” aus.

Die Beliebtheit des Suchdienstes liegt an der Tatsache, dass die Google-Jungs mit Ihrem Algorithmus meist die besten und relevantesten Suchergebnisse zu Tage fördern. In der Zwischenzeit hat die Innovationsschmiede aus Mountain-View jedoch auch eine Vielzahl an zusätzlichen Google-Tools, Anwendungen und Gimmicks im Programm. Dass diese nicht nur aus langer Weile umgesetzt und verbreitet werden liegt auf der Hand. Google kann dadurch zusätzlich unterschiedlichste Daten sammeln und diese bei Bedarf in die Ergebnislisten einfließen lassen.

Einige Beispiele gefällig, über welche Informationen der Suchmaschinen-Gigant (zumindest theoretisch) verfügt? Die Informationen basieren auf den Ausführungen aus dem SEOBOOK von Aaron Wall.:

1. Domain

• Wem gehört die Domain und über welche Domains verfügt diese Person noch?
• Haben sich die Besitzverhältnisse geändert?
• Ist die Domain abgelaufen?
• Seit wann besteht die Domain?
• Sind die Inhalte der aktuellen Seite mit älteren Inhalten vergleichbar?
• Wo wird die Seite gehostet?

2. Link Historie und Qualität

• Hat sich die Anzahl der eingehenden Links natürlich entwickelt?
• Sofern ein unnatürliches Linkwachstum vorliegt: Gibt es einen Zusammenhang zwischen dem Inhalt und aktuellen? News bzw. gibt es andere Webseiten und Blogs die über dieses Thema berichten?
• Gibt es unterschiedliche und natürliche Linktexte?
• Gibt es eine große Anzahl von Deep-Links und eingehende Links von wichtigen Seiten?
• Kommen neue Links von alten, vertrauenswürdigen Seiten (Trusted Sites)?
• Gibt es Links von Authoritätsseiten (z.B. Spiegel Online oder fachspezifische Marktführer)?
• Über welche eingehenden Links verfügen Seiten, die auf Ihre Webseite verlinken?
• Bleiben User, die über einen externe Link auf Ihre Seite gelangen, auf Ihrer Seite (Verweildauer)?
• Verfügt die Seite über ältere Links und Eintragungen in wichtigen Verzeichnisse (DMOZ, Yahoo! Direcotory)
• Wie ist das Verhältnis zwischen hochqualitativen und weniger qualitativen Links?
• Verlinkt die Seite nach außen oder versucht sie Links zu horten?
• Verfügt die Seite über themenfremde, getauschte Links oder andere Anzeichen von Link-Manipulation?

3. Content-Historie

• Sind die Inhalte natürlich, d.h. sukzessive aber nachhaltig angewachsen?
• Handelt es sich um einzigartigen (unique) Content?
• Sind die einzelnen Seiten inhaltlich so ähnlich, dass es sich nur um eine Datenbank mit Duplicate Content handelt?
• Ist die Seite fokussiert auf ein Thema, oder handelt es sich eher um eine zufällige Ansammlung von Inhalten?
• Sind die Inhalte in Richtung Information oder Transaktion (Shop) ausgerichtet?
• Wurde bei den Inhalten ein natürlicher Schreibstil angewandt. Wie verhält sich der Text zu thematisch ähnlichen Texten aus bekannten Spamseiten, Autoritätsseiten und Büchern, die Google gescannt hat?

4. Nutzerdaten

• Handelt es sich um eine neue oder eine langjährige und somit vertrauenswürdige Seite?
• Durch Verwendung der Google Toolbar und den Google Accounts können bereits eine Vielzahl an Basis-Nutzerdaten generiert werden.
• Wie sieht es mit der Userakzeptanz und dem Userverhalten auf der Seite aus. Mit Analytics verfügt Google über ein mächtiges Tool zur Auswertung dieser Daten?
• Wie lange ist die Verweildauer auf einer Seite bzw. wie schnell wird der Back-Button verwendet?
• Wird die Seite von anderen Usern gebookmarked?
• Wird ihr RSS-Feed, sofern sie darüber verfügen, von anderen Leuten abonniert.
• Wie häufig kommen User auf Ihre Seite zurück?
• Wie sieht das Verhältnis zwischen neuen Inhalten auf der Seite und wiederkehrenden Besuchern aus?
• Wird der Link zu Ihrer Webseite per Email versandt (Gmail) oder sprechen User in Google Talk über Ihre Seite?

5. Bekanntheitsgrad

• Wird nach Ihrer Seite oder Marke häufig gesucht?
• Wie verhält sich diese Suchhäufigkeit, d.h. nehmen die Suchanfragen zu oder ab?
• Wird Ihre Seite in Blogs erwähnt?
• Durch Google News können Nachrichten und Erwähnungen Ihrer Seite verfolgt werden.

6. Keywords

• Kaufen Sie Adwords und wenn ja was passiert, wenn Leute auf Ihre Adwords klicken?
• Handelt es sich bei den gebuchten Keywords um teure Begriffe die eher informationsbasiert oder transaktionsbasiert sind?
• Wie viele Angebote für Ihre Keywords gibt es. Welche anderen Seiten kaufen noch derartige bzw. ähnliche Keywords?
• Wie sieht es mit dem durchschnittlichen Wert eines Leads bzw. der Konversationsrate in diesem Markt aus? Google verfügt mit dem Bezahlsystem Checkout, dem Suchvolumen, Google Analytics und Google Adwords über die nötigen Daten um Informationen über das Marktpotential zu generieren.
• Wird für Ihre Marke auch von Anderen Werbung gemacht?

7. Umfeld

• Welche Seiten besuchen Sie sonst noch?
• Verfügen die Seite über gleichen Whois Daten?
• Sind diese Seiten als Spamseiten bekannt oder handelt es sich um vertrauenswürdige Seiten?
• Verfügen diese Seiten über vertrauenswürdige Links?
• Sind die Seiten thematisch verwandt?
• Besuchen User Ihrer Seite auch häufig verwandte Seiten?

Natürlich kann Google diese Informationen nicht von jedem User generieren. Die Informationen über Keywords werden beispielsweise über einen Adwords-Account generiert, Daten über die Akzeptanz einer Seite über Analytics. Für Daten über das Surfverhalten (Punkt 7) ist z.B. die Personalisierte Startseite nötig. Dennoch wird recht schnell deutlich über welches immense Datenvolumen das Unternehmen mittlerweile verfügt. Durch immer neue Tools und Gadgets wird Google diese Datenbasis auch zukünftig noch weiter ausbauen. Dass man mit einer derartigen Datenbasis einiges anstellen kann, dürfte recht schnell klar werden. Man kann da nur hoffen, dass das Credo “Do no Evil” noch möglichst lange anhält…