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Das Wichtigste zum Social Media Marketing

admin, 2. November 2007 5 Kommentare RSS

Social Media-Dienste liegen nicht nur im Trend, sondern sind auch ein wichtiger Aspekt beim Suchmaschinen-Marketing. Das ist – in Kurzform – eine der Botschaften der SMX-Konferenz.

Das ist an sich wenig verwunderlich, denn von April 2006 bis April 2007 ist die Verwendung von Social-Media-Diensten um 668% gestiegen. Die meisten Nutzer konsumieren allerdings nur, d.h. der Anteil der Nutzer, die Content liefern, ist verschwindend gering. Nur 0,16% der YouTube-Nutzer stellen Videos ein und bei Flickr kommen die Bilder nur von 0,2 % der Nutzer. Wikipedia liegt an der Spitze mit 4,59% an Nutzern, die aktiv Inhalte beisteuern.

Die Spitzenreiter beim Bloggen sind die Asiaten. 75% der Japaner lesen regelmäßig Blogs, verglichen mit nur 27% in den USA.
67,3 % aller neuen Leser eines Blogs kommen über Links aus anderen Blogs. Empfehlungen bringen 22,9 % der neuen Leser, Suchmaschinen 19,6 %. Spezielle Blog-Suchmaschinen bringen 5,6 % neue Leser auf die Blogs.
Die Qualität eines Blogs ist von großer Bedeutung. In einer Studie gaben 43,9% der Befragten an, dass die Qualität eines Blogs der wichtigste Grund zum Lesen für sie ist. Qualität wird hier als Schreibqualität definiert. Daneben sind natürlich aktuelle Themen und die Häufigkeit, in der Beiträge eingestellt werden, wichtige Faktoren, eine treue Leserschaft aufzubauen und zu halten.

Wer annimmt, dass Social Media-Dienste nur was für die Jugend sind, täuscht sich, denn sowohl große Unternehmen als auch Universitäten gehören zu den eifrigen Nutzern von Blogs, Videos, sozialen Netzwerken usw.
Videos werden in drei Viertel der Fälle über Links im Freundeskreis und in der Familie weitergegeben. Bei den Inhalten der Videos liegen Nachrichten mit 37% und Comedy mit 31% an der Spitze.

Der Erfolg der Social Media Dienste steht und fällt natürlich mit dem Mitmachen. Bekannte Marken und Unternehmen, die diese Beteiligungen fördern, werden mit einer gesteigerten Glaubwürdigkeit, erhöhtem Traffic und größerer Aufmerksamkeit belohnt.

Hilft das SMM dem SEM?
Angefangen hat es mit den Meta-Tags, dann kam der Page Rank, und inzwischen befassen sich die Suchmaschinen mit Methoden, um Vertrauen und Qualität und Sinnhaftigkeit von Links auf Webseiten in ihr Ranking mit einzubeziehen. Und hier setzt das Social Media Marketing an: Denn Links sind sozusagen Bewertungen, allerdings nur, wenn sie wirklich auf Empfehlungen oder redaktionellem Vorgehen beruhen. Einige Strategien zum Linkaufbau können allerdings gefährlich sein, wie ja Googles Angriff auf die bezahlten Links gezeigt hat.
Den größten Nutzen bringen Links, die von:

• Bloggern
• Inhabern von Verzeichnissen
• Liebhabern
• Forschern

gesetzt werden. Zu diesen Personen kann man über soziale Netzwerk-Seiten, Foren oder Blogs, per Email oder bei Veranstaltungen in Kontakt treten. Erfolg versprechend ist das Vorgehen, wenn virale Inhalte angeboten werden, d.h. Web-Seiten mit solidem Design, werbefreien Inhalten, interessanten Graphiken und klarer Ausdrucksweise. Schlechte Aussichten hat man u.a. mit aufdringlicher Werbung, schlechter Seitenarchitektur, schlechten Suchmöglichkeiten in der Site, einem Zwang zur Registrierung, unprofessionellem Design und langen URLs, die sich nicht leicht weiterleiten lassen usw.

Abschließend noch die Kennzeichen für Social Media Marketing:

• Nachrichtenportale
• Social Networking Communities
• Seiten, deren Inhalte von den Usern kommen
• bekannte Blogs
• Social Bookmarking Sites
• Mitmachseiten in Nischen und zu bestimmten Themen
• Blogs, Foren und Gruppen, die Online-Kommunikation in Nischen bieten
• Beteiligung der Nutzer in bekannten Medien-Portalen

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