Es wird ja viel geschrieben und empfohlen, wie man die neuen Möglichkeiten nutzen soll, die das Internet heute bietet. Dennoch tun sich viele schwer, diese in die Praxis umzusetzen. Vielleicht fehlt teilweise auch einfach der Mut, neue Wege zu beschreiten?
burda style hat es jedenfalls gewagt und bietet einen tollen, innovativen, benutzerfreundlichen Internetauftritt, den ich hier näher vorstellen möchte.
Früher, als meine Mutter mir noch Kinderkleidchen genäht hat, gab es neben burda noch einige andere Modezeitschriften mit Schnittmustern. An die Namen kann ich mich zwar nicht mehr so genau erinnern, aber die Auswahl in den Zeitschriftenregalen war groß. Große Stapel an Modezeitschriften haben sich im Laufe der Zeit bei uns angesammelt, und wenn man einen Schnitt für ein spezielles Kleidungsstück gesucht hat, musste man lange suchen.
Heute gibt es im Zeitschriftenregal für Hobby-Schneider/innen nur noch burda. Um sie zu bekommen, braucht man einen Zeitschriftenladen in einem großen Bahnhof oder Buchladen – was nicht überall gegeben ist. Dort, wo es Stoffe gibt, findet man natürlich auch noch die fertigen Schnittmusterbögen von burda und ein paar anderen Anbietern.
Ist es einfach Out, sich Bekleidungsstücke selber zu nähen?
Nein, Out ist es nicht, auch wenn es nicht jeder tut. Und wenn man die Website von burda style kennt, ergeben sich viele neue Perspektiven.
Sie lässt mein Herz doppelt hoch schlagen, nämlich sowohl aus der Sicht der Hobby-Schneiderin als auch aus der Sicht der Web-Insiderin. Warum ist das so und was macht burda style gut und richtig? Hier ein paar Beispiele:
Gute Kombination von Web und Print
burda style hat es geschafft, geeignete Webangebote neben seine gedruckte Zeitschrift zu stellen. Das aktuelle Heft wird auf der Webseite ausführlich vorgestellt und man kann leicht entscheiden, ob man es kaufen möchte oder nicht. Darüber werden sich sicher auch die Zeitschriftenverkäufer freuen, wenn die Hefte nicht mehr bei ihnen durchgeblättert und dann zurückgelegt werden, sondern die Kunden zielgerichtet kommen und kaufen.
burda style macht sein Produkt dadurch viel leichter zugänglich. Man hat von überall und jederzeit Zugriff auf die Zeitschrift und muss nur dann zum Bahnhof gehen, wenn man die Zeitschrift wirklich braucht. Das erspart unnötige Wege, schafft aber sicher auch eine höhere Kaufquote, denn wenn ich weiß, dass ich einmal im Monat vielleicht 5 Minuten im Web schauen kann, ob die neue Ausgabe etwas Interessantes enthält, ist der Anreiz wesentlich höher, das regelmäßig zu tun. Und so werde ich vermutlich öfter ein Heft kaufen als bisher, wo es nur dann der Fall war, wenn ich zufällig mal am Bahnhof Zeit hatte und in den Zeitschriftenladen gegangen bin.
burda style macht den Kauf sogar noch einen Schritt einfacher: Etliche Schnittmuster werden zum Download angeboten. Wenn das nicht ein innovative Ansatz ist!
Die technische Zeichnung und die Nähanleitung kann man sich im Shop kostenlos herunterladen, um dann vollständig informiert zu entscheiden, ob sich der kostenpflichtige Download lohnt. 3,99 EUR sind dafür sowieso ein durchaus akzeptabler Preis, finde ich.
Für manche Modelle wird alternativ auch das fertige Schnittmuster zum Versand angeboten. Es wird also allen Geschmäckern Rechnung getragen.
Das Angebot gefällt mir auch deshalb, weil es maßgeschneidert ist. Ich bekomme genau das, was ich möchte und nicht noch mehr, was ich gar nicht brauche, dann rumliegen habe oder wieder entsorgen muss.
Das Angebot im Web macht natürlich auch Schluß mit dem Suchen in Zeitschriftenstapeln. Verschiedene Kategorien und eine Filter-Navigation u.a. nach Größe und Näh-Grad erleichtern die Suche ungemein. Auch das in der Zeitschrift nötige Blättern zwischen Foto und den technischen Angaben geht im Web durch Klicks viel bequemer.
Wer einmal auf der burda style-Seite gelandet ist, wird mit der Vorschau auf das nächste Heft und geplante Sonderhefte gleich neugierig gemacht und zu einem wiederholten Besuch, zum Bookmarken oder Weiterempfehlen animiert.
Die Offenheit in der Darstellung der nächsten Produkte gehört auch zu den neuen Regeln des Marketings, die burda style sehr gut verstanden hat.
Neben den Schnitten gibt es auf der Website folgende weitere Angebote:
Workshops und Tutorials
Bei den Workshops handelt es sich nicht um Veranstaltungen, die man besuchen kann, sondern um Heftbeiträge, die unter der Überschrift “Nähschule” laufen. Das Schöne daran ist, dass man hier alle Tipps findet und sich genau die Themen heraussuchen kann, die man benötigt.
Das Angebot ist einerseits intelligent und schlank. Man muss nicht alle Hefte kaufen und aufbewahren, sondern man findet zielgerichtet genau die Themen, die man gerade braucht. Andererseits senkt es die Hemmschwelle und schafft Kunden. D.h. wenn jemand gerne nähen würde, aber meint, dass er sich nicht ausreichend auskennt, kann er mit dem Angebot die vorhandenen Wissenslücken leicht schließen. Und wenn er dann beim Nähen Erfolg hat, wird er burda positiv mit diesem Erfolgserlebnis verknüpfen, burda weiterempfehlen und sicher den einen oder anderen Artikel von burda kaufen.
Als Tutorials werden Videos bezeichnet, die knifflige Arbeitsschritte in Wort und bewegtem Bild darstellen. Damit sollte dann wirklich alles gelingen, was man nähen möchte.
Community
Die Vernetzung von Menschen mit gleichen Interessen stellt technisch kein Problem mehr dar und wird immer interessanter und wichtiger. burda style bietet seiner Community die Möglichkeit, Fotos ihrer selber genähten Kleidungsstücke hochzuladen, die auf burda style-Schnitten beruhen. Den Teilnehmern winkt als Preis die Verlosung einer Nähmaschine und natürlich der Austausch mit der Community über die Kommentarfunktion.
Das Ganze ist eine geniale Idee, die den Bekanntheitsgrad der verwendeten Schnitte erhöht und die Teilnehmern zumindest mit ein wenig Stolz belohnt. Denn wer möchte seine Kreation nicht im Web sehen und vielleicht ein paar lobende Worte aus der Community erhalten?
Tolle Kreationen könnten sogar für einen gewissen Linkbait sorgen – da hätte burda style sicher nichts dagegen.
Facebook-Seite
Natürlich ist burda style auch bei Facebook. Dort werden regelmäßig Schnitte und Seiten der Website vorgestellt und verlinkt – natürlich saisonal passend. Knapp 2500 Freunde hat die Seite schon, und sie steuern auch ab und zu Kommentare und eigene Erfahrungen bei.
Außerdem gibt es auf der Website Informationen und Videos zu den neuesten Modetrends und ein riesiges Archiv mit allem, was man vielleicht verpasst haben sollte.
Werbung gibt es zwar auch, aber ich denke, bei einen so tollen Angebot kann man es burda style nicht verdenken, wenn sie sich um eine gewisse Refinanzierung bemühen, die den Verkauf von Zeitschriften und Schnittmustern ergänzt.
Fazit
Ich bin begeistert!
Einerseits, weil ich nun einen neuen Anreiz habe, die vielen Stoffe, die noch im meinem Schrank schlummern, in tolle Kleidungsstücke zu verwandeln. Andererseits, weil es mir gefällt, wie burda style die neuen Möglichkeiten des Webs nutzt und damit ein wirklich tolles Angebot geschaffen hat.
burda style .de – ich komme wieder – natürlich nach Feierabend.
Und ich hoffe, dass wir einige unserer Kunden dabei unterstützen dürfen, sich ähnlich gelungen im Web zu präsentieren und die vielen Chancen, die es bietet, zu nutzen.
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Surftipp: burda style mit innovativer Web 2.0-Seite
admin, 13. August 2010 kein Kommentar RSS
Es wird ja viel geschrieben und empfohlen, wie man die neuen Möglichkeiten nutzen soll, die das Internet heute bietet. Dennoch tun sich viele schwer, diese in die Praxis umzusetzen. Vielleicht fehlt teilweise auch einfach der Mut, neue Wege zu beschreiten?
burda style hat es jedenfalls gewagt und bietet einen tollen, innovativen, benutzerfreundlichen Internetauftritt, den ich hier näher vorstellen möchte.
Früher, als meine Mutter mir noch Kinderkleidchen genäht hat, gab es neben burda noch einige andere Modezeitschriften mit Schnittmustern. An die Namen kann ich mich zwar nicht mehr so genau erinnern, aber die Auswahl in den Zeitschriftenregalen war groß. Große Stapel an Modezeitschriften haben sich im Laufe der Zeit bei uns angesammelt, und wenn man einen Schnitt für ein spezielles Kleidungsstück gesucht hat, musste man lange suchen.
Heute gibt es im Zeitschriftenregal für Hobby-Schneider/innen nur noch burda. Um sie zu bekommen, braucht man einen Zeitschriftenladen in einem großen Bahnhof oder Buchladen – was nicht überall gegeben ist. Dort, wo es Stoffe gibt, findet man natürlich auch noch die fertigen Schnittmusterbögen von burda und ein paar anderen Anbietern.
Ist es einfach Out, sich Bekleidungsstücke selber zu nähen?
Nein, Out ist es nicht, auch wenn es nicht jeder tut. Und wenn man die Website von burda style kennt, ergeben sich viele neue Perspektiven.
Sie lässt mein Herz doppelt hoch schlagen, nämlich sowohl aus der Sicht der Hobby-Schneiderin als auch aus der Sicht der Web-Insiderin. Warum ist das so und was macht burda style gut und richtig? Hier ein paar Beispiele:
Gute Kombination von Web und Print
burda style hat es geschafft, geeignete Webangebote neben seine gedruckte Zeitschrift zu stellen. Das aktuelle Heft wird auf der Webseite ausführlich vorgestellt und man kann leicht entscheiden, ob man es kaufen möchte oder nicht. Darüber werden sich sicher auch die Zeitschriftenverkäufer freuen, wenn die Hefte nicht mehr bei ihnen durchgeblättert und dann zurückgelegt werden, sondern die Kunden zielgerichtet kommen und kaufen.
burda style macht sein Produkt dadurch viel leichter zugänglich. Man hat von überall und jederzeit Zugriff auf die Zeitschrift und muss nur dann zum Bahnhof gehen, wenn man die Zeitschrift wirklich braucht. Das erspart unnötige Wege, schafft aber sicher auch eine höhere Kaufquote, denn wenn ich weiß, dass ich einmal im Monat vielleicht 5 Minuten im Web schauen kann, ob die neue Ausgabe etwas Interessantes enthält, ist der Anreiz wesentlich höher, das regelmäßig zu tun. Und so werde ich vermutlich öfter ein Heft kaufen als bisher, wo es nur dann der Fall war, wenn ich zufällig mal am Bahnhof Zeit hatte und in den Zeitschriftenladen gegangen bin.
burda style macht den Kauf sogar noch einen Schritt einfacher: Etliche Schnittmuster werden zum Download angeboten. Wenn das nicht ein innovative Ansatz ist!
Die technische Zeichnung und die Nähanleitung kann man sich im Shop kostenlos herunterladen, um dann vollständig informiert zu entscheiden, ob sich der kostenpflichtige Download lohnt. 3,99 EUR sind dafür sowieso ein durchaus akzeptabler Preis, finde ich.
Für manche Modelle wird alternativ auch das fertige Schnittmuster zum Versand angeboten. Es wird also allen Geschmäckern Rechnung getragen.
Das Angebot gefällt mir auch deshalb, weil es maßgeschneidert ist. Ich bekomme genau das, was ich möchte und nicht noch mehr, was ich gar nicht brauche, dann rumliegen habe oder wieder entsorgen muss.
Das Angebot im Web macht natürlich auch Schluß mit dem Suchen in Zeitschriftenstapeln. Verschiedene Kategorien und eine Filter-Navigation u.a. nach Größe und Näh-Grad erleichtern die Suche ungemein. Auch das in der Zeitschrift nötige Blättern zwischen Foto und den technischen Angaben geht im Web durch Klicks viel bequemer.
Wer einmal auf der burda style-Seite gelandet ist, wird mit der Vorschau auf das nächste Heft und geplante Sonderhefte gleich neugierig gemacht und zu einem wiederholten Besuch, zum Bookmarken oder Weiterempfehlen animiert.
Die Offenheit in der Darstellung der nächsten Produkte gehört auch zu den neuen Regeln des Marketings, die burda style sehr gut verstanden hat.
Neben den Schnitten gibt es auf der Website folgende weitere Angebote:
Workshops und Tutorials
Bei den Workshops handelt es sich nicht um Veranstaltungen, die man besuchen kann, sondern um Heftbeiträge, die unter der Überschrift “Nähschule” laufen. Das Schöne daran ist, dass man hier alle Tipps findet und sich genau die Themen heraussuchen kann, die man benötigt.
Das Angebot ist einerseits intelligent und schlank. Man muss nicht alle Hefte kaufen und aufbewahren, sondern man findet zielgerichtet genau die Themen, die man gerade braucht. Andererseits senkt es die Hemmschwelle und schafft Kunden. D.h. wenn jemand gerne nähen würde, aber meint, dass er sich nicht ausreichend auskennt, kann er mit dem Angebot die vorhandenen Wissenslücken leicht schließen. Und wenn er dann beim Nähen Erfolg hat, wird er burda positiv mit diesem Erfolgserlebnis verknüpfen, burda weiterempfehlen und sicher den einen oder anderen Artikel von burda kaufen.
Als Tutorials werden Videos bezeichnet, die knifflige Arbeitsschritte in Wort und bewegtem Bild darstellen. Damit sollte dann wirklich alles gelingen, was man nähen möchte.
Community
Die Vernetzung von Menschen mit gleichen Interessen stellt technisch kein Problem mehr dar und wird immer interessanter und wichtiger. burda style bietet seiner Community die Möglichkeit, Fotos ihrer selber genähten Kleidungsstücke hochzuladen, die auf burda style-Schnitten beruhen. Den Teilnehmern winkt als Preis die Verlosung einer Nähmaschine und natürlich der Austausch mit der Community über die Kommentarfunktion.
Das Ganze ist eine geniale Idee, die den Bekanntheitsgrad der verwendeten Schnitte erhöht und die Teilnehmern zumindest mit ein wenig Stolz belohnt. Denn wer möchte seine Kreation nicht im Web sehen und vielleicht ein paar lobende Worte aus der Community erhalten?
Tolle Kreationen könnten sogar für einen gewissen Linkbait sorgen – da hätte burda style sicher nichts dagegen.
Facebook-Seite
Natürlich ist burda style auch bei Facebook. Dort werden regelmäßig Schnitte und Seiten der Website vorgestellt und verlinkt – natürlich saisonal passend. Knapp 2500 Freunde hat die Seite schon, und sie steuern auch ab und zu Kommentare und eigene Erfahrungen bei.
Außerdem gibt es auf der Website Informationen und Videos zu den neuesten Modetrends und ein riesiges Archiv mit allem, was man vielleicht verpasst haben sollte.
Werbung gibt es zwar auch, aber ich denke, bei einen so tollen Angebot kann man es burda style nicht verdenken, wenn sie sich um eine gewisse Refinanzierung bemühen, die den Verkauf von Zeitschriften und Schnittmustern ergänzt.
Fazit
Ich bin begeistert!
Einerseits, weil ich nun einen neuen Anreiz habe, die vielen Stoffe, die noch im meinem Schrank schlummern, in tolle Kleidungsstücke zu verwandeln. Andererseits, weil es mir gefällt, wie burda style die neuen Möglichkeiten des Webs nutzt und damit ein wirklich tolles Angebot geschaffen hat.
burda style .de – ich komme wieder – natürlich nach Feierabend.
Und ich hoffe, dass wir einige unserer Kunden dabei unterstützen dürfen, sich ähnlich gelungen im Web zu präsentieren und die vielen Chancen, die es bietet, zu nutzen.