Soll man von seinen Webseiten auf andere Seiten verlinken oder nicht? Diese Frage wird immer wieder gerne diskutiert, besonders in SEO- und Marketingabteilungen mittelgroßer und großer Organisationen. Oft wird befürchtet, dass die Verlinkung folgende negative Effekte haben kann:
Rufschädigung
Beeinflussung des Suchmaschinen-Rankings
Verluste beim Page Rank
Verlust von Besuchern über die Links
Diese Sorgen sind aber weitestgehend unbegründet. Die Verlinkung ist eine gängige Praxis im Web, die von allen Benutzern erwartet und respektiert wird und somit nur mit sehr geringer Wahrscheinlichkeit zu einer Rufschädigung führen kann. Und selbst wenn eine verlinkte Seite zwischenzeitlich aufgekauft und mit unseriösen Inhalten befüllt worden sein sollte, verzeihen die Besucher dies – besonders bei alten Links.
Und auch die Suchmaschinen erkennen, dass selbst die besten Websites manchmal Links in die Unterwelt des Webs enthalten. Solange man also nicht nachlässig auf schädliche oder minderwertige Seiten verlinkt, gilt der gleiche Grad an Aufmerksamkeit wie für mögliche 404-Seiten.
Was den Page Rank angeht…ja, da ist was dran. Nach dem PR-Algorithmus sind Links auf externe Seiten verlorene Möglichkeiten, auf interne Seiten zu verlinken. Es gibt aber auch etliche Beweise aus der Praxis, dass eine externe Verlinkung keine negativen Auswirkungen auf das Ranking einer Site hat, sondern in einem positiven Zusammenhang mit Ranking, Trust usw. sowohl für einzelne Seiten als auch die gesamte Domain steht.
Die Befürchtung, dass Besucher die Site verlassen, ist ebenfalls nicht haltbar. Es gibt ausreichend Beweise dafür, dass Seiten und Sites mit externen Links davon profitieren. Denken Sie nur mal an den bekanntesten, am häufigsten verwendeten Dienst im Web – eine Webseite, auf die wir hundert, wenn nicht tausend Mal im Monat wieder zurückkommen: Google. Ihr Anliegen ist es, die Besucher so schnell wie möglich von der Seite wegzubekommen – und davon profitieren sie natürlich sehr stark. Es gibt auch Untersuchungen, denen zufolge die Seiten mit vielen Links denen mit wenigen Links überlegen sind. Als Beispiel kann man Digg, Twitter, Delicious und andere nennen, die viele Links enthalten, und auf die die Besucher immer wieder zurückkommen. Es gibt jedenfalls noch keine Beweise, dass Links auf gute, hilfreiche Seiten einer Site langfristig schaden.
Nachdem nun die Contra-Argumente entkräftet wurden, ist es Zeit, die Pro-Argumente zu betrachten. Denn es gibt viele Vorteile aus einer echten Verlinkung ohne nofollow (von denen einige wenige und in abgeschwächter Form allerdings auch mit nofollow erreicht werden können).
Verlinkung erscheint in der Traffic-Statistik
Wenn eine Seite auf eine andere verlinkt und das auch nur ein bisschen zusätzlichen Traffic bringt, wird dies in der Traffic-Statistik der Zielseite erscheinen. Die Seitenbetreiber schauen dann bestimmt mal auf Ihrer Seite vorbei und informieren sich. Und vielleicht entsteht daraus sogar eine Geschäftsbeziehung oder zumindest ein Rücklink. Ein Link öffnet also sicher einige Augen.
Ihre Seite wird wertvoller und skalierbarer
Egal wie umfangreich eine Website ist: sie kann nie alles für alle sein oder alle relevanten Informationen enthalten, die die Benutzer über das Thema wissen möchten. Es macht also Sinn, die Kraft des Webs und von Links als Hebel zu nutzen, um einen einfachen, skalierbaren Pfad zu schaffen, auf dem den Benutzern noch mehr Informationen zur Verfügung gestellt werden. Denn eine Seite, auf der man nützliche Links findet, wird man positiv bewerten. Und warum sollte man das nicht nutzen, um zu einer wertvollen Anlaufstelle in seiner Nische zu werden?
Suchmaschinen werden das Verhalten algorithmisch belohnen
Die Analyse von Spam hat einige interessante Theorien und Einsatzbereiche gezeigt. Es gibt einen umgekehrten oder Anti-Trustrank, der die ausgehenden Links betrachtet, um daraus einen Indikator für Qualität vs. Spam abzuleiten. Es zahlt sich also aus, die eingehenden Links zu betrachten. Genauso lohnenswert ist es aber, die ausgehenden Links zu betrachten. Minderwertige Seiten verlinken auf wesentlich mehr Schrott, während gute Sites üblicherweise auf andere gute Sites verlinken. Diese Netze aus Vertrauen und Wert können von den Suchmaschinen algorithmisch erfasst werden, und verbessern die Suchergebnisse. Nutzen Sie dies also, indem Sie auf Seiten verlinken, die Ihre Nutzer und die Suchmaschinen mögen.
Ausgehende Links erzeugen eingehende Links
Mit wenigen Ausnahmen (z.B. Wikipedia und YouTube) revanchieren sich Websites, die Links erhalten auch mit Gegenlinks. Wer Links setzt, signalisiert, dass er bereit ist, sich am Netzwerk zu beteiligen und weder in einer abgeschlossenen Community lebt noch ausschließlich auf sich selbst fokussiert ist und alles zu wissen glaubt.
Ausgehende Links führen zum Mitmachen
Es gibt viele intelligente Leute im Web, die zu Ihrem Erfolg beitragen oder Ihr Wachstum steigern können. Mit ausgehenden Links kann man also seinen Erfolg steigern oder das Wachstum beschleunigen. Ausgehende Links regen Linkeratis (Blogger, Freunde der Social Media-Services, Online-Journalisten, Webmastern und Teilnehmern in Foren) an, sich Ihrer Site zuzuwenden. Am Anfang ist der Anreiz zwar noch klein, aber es lohnt sich trotzdem. Unterschätzen Sie die Macht der Belohnung Ihrer Community nicht. Dadurch sind schon einige der erstaunlichsten Marken im Web und außerhalb entstanden.
Darüber hinaus gibt es noch ein paar mehr gute Gründe für Links. Aber die genannten Gründe sind die wichtigsten, die auch Kunden überzeugen können, die sich anfänglich gegen die Idee sträuben.
Warum man auf andere Seiten verlinken sollte
admin, 3. März 2009 kein Kommentar RSS
Soll man von seinen Webseiten auf andere Seiten verlinken oder nicht? Diese Frage wird immer wieder gerne diskutiert, besonders in SEO- und Marketingabteilungen mittelgroßer und großer Organisationen. Oft wird befürchtet, dass die Verlinkung folgende negative Effekte haben kann:
Diese Sorgen sind aber weitestgehend unbegründet. Die Verlinkung ist eine gängige Praxis im Web, die von allen Benutzern erwartet und respektiert wird und somit nur mit sehr geringer Wahrscheinlichkeit zu einer Rufschädigung führen kann. Und selbst wenn eine verlinkte Seite zwischenzeitlich aufgekauft und mit unseriösen Inhalten befüllt worden sein sollte, verzeihen die Besucher dies – besonders bei alten Links.
Und auch die Suchmaschinen erkennen, dass selbst die besten Websites manchmal Links in die Unterwelt des Webs enthalten. Solange man also nicht nachlässig auf schädliche oder minderwertige Seiten verlinkt, gilt der gleiche Grad an Aufmerksamkeit wie für mögliche 404-Seiten.
Was den Page Rank angeht…ja, da ist was dran. Nach dem PR-Algorithmus sind Links auf externe Seiten verlorene Möglichkeiten, auf interne Seiten zu verlinken. Es gibt aber auch etliche Beweise aus der Praxis, dass eine externe Verlinkung keine negativen Auswirkungen auf das Ranking einer Site hat, sondern in einem positiven Zusammenhang mit Ranking, Trust usw. sowohl für einzelne Seiten als auch die gesamte Domain steht.
Die Befürchtung, dass Besucher die Site verlassen, ist ebenfalls nicht haltbar. Es gibt ausreichend Beweise dafür, dass Seiten und Sites mit externen Links davon profitieren. Denken Sie nur mal an den bekanntesten, am häufigsten verwendeten Dienst im Web – eine Webseite, auf die wir hundert, wenn nicht tausend Mal im Monat wieder zurückkommen: Google. Ihr Anliegen ist es, die Besucher so schnell wie möglich von der Seite wegzubekommen – und davon profitieren sie natürlich sehr stark. Es gibt auch Untersuchungen, denen zufolge die Seiten mit vielen Links denen mit wenigen Links überlegen sind. Als Beispiel kann man Digg, Twitter, Delicious und andere nennen, die viele Links enthalten, und auf die die Besucher immer wieder zurückkommen. Es gibt jedenfalls noch keine Beweise, dass Links auf gute, hilfreiche Seiten einer Site langfristig schaden.
Nachdem nun die Contra-Argumente entkräftet wurden, ist es Zeit, die Pro-Argumente zu betrachten. Denn es gibt viele Vorteile aus einer echten Verlinkung ohne nofollow (von denen einige wenige und in abgeschwächter Form allerdings auch mit nofollow erreicht werden können).
Verlinkung erscheint in der Traffic-Statistik
Wenn eine Seite auf eine andere verlinkt und das auch nur ein bisschen zusätzlichen Traffic bringt, wird dies in der Traffic-Statistik der Zielseite erscheinen. Die Seitenbetreiber schauen dann bestimmt mal auf Ihrer Seite vorbei und informieren sich. Und vielleicht entsteht daraus sogar eine Geschäftsbeziehung oder zumindest ein Rücklink. Ein Link öffnet also sicher einige Augen.
Ihre Seite wird wertvoller und skalierbarer
Egal wie umfangreich eine Website ist: sie kann nie alles für alle sein oder alle relevanten Informationen enthalten, die die Benutzer über das Thema wissen möchten. Es macht also Sinn, die Kraft des Webs und von Links als Hebel zu nutzen, um einen einfachen, skalierbaren Pfad zu schaffen, auf dem den Benutzern noch mehr Informationen zur Verfügung gestellt werden. Denn eine Seite, auf der man nützliche Links findet, wird man positiv bewerten. Und warum sollte man das nicht nutzen, um zu einer wertvollen Anlaufstelle in seiner Nische zu werden?
Suchmaschinen werden das Verhalten algorithmisch belohnen
Die Analyse von Spam hat einige interessante Theorien und Einsatzbereiche gezeigt. Es gibt einen umgekehrten oder Anti-Trustrank, der die ausgehenden Links betrachtet, um daraus einen Indikator für Qualität vs. Spam abzuleiten. Es zahlt sich also aus, die eingehenden Links zu betrachten. Genauso lohnenswert ist es aber, die ausgehenden Links zu betrachten. Minderwertige Seiten verlinken auf wesentlich mehr Schrott, während gute Sites üblicherweise auf andere gute Sites verlinken. Diese Netze aus Vertrauen und Wert können von den Suchmaschinen algorithmisch erfasst werden, und verbessern die Suchergebnisse. Nutzen Sie dies also, indem Sie auf Seiten verlinken, die Ihre Nutzer und die Suchmaschinen mögen.
Ausgehende Links erzeugen eingehende Links
Mit wenigen Ausnahmen (z.B. Wikipedia und YouTube) revanchieren sich Websites, die Links erhalten auch mit Gegenlinks. Wer Links setzt, signalisiert, dass er bereit ist, sich am Netzwerk zu beteiligen und weder in einer abgeschlossenen Community lebt noch ausschließlich auf sich selbst fokussiert ist und alles zu wissen glaubt.
Ausgehende Links führen zum Mitmachen
Es gibt viele intelligente Leute im Web, die zu Ihrem Erfolg beitragen oder Ihr Wachstum steigern können. Mit ausgehenden Links kann man also seinen Erfolg steigern oder das Wachstum beschleunigen. Ausgehende Links regen Linkeratis (Blogger, Freunde der Social Media-Services, Online-Journalisten, Webmastern und Teilnehmern in Foren) an, sich Ihrer Site zuzuwenden. Am Anfang ist der Anreiz zwar noch klein, aber es lohnt sich trotzdem. Unterschätzen Sie die Macht der Belohnung Ihrer Community nicht. Dadurch sind schon einige der erstaunlichsten Marken im Web und außerhalb entstanden.
Darüber hinaus gibt es noch ein paar mehr gute Gründe für Links. Aber die genannten Gründe sind die wichtigsten, die auch Kunden überzeugen können, die sich anfänglich gegen die Idee sträuben.
Quelle: SEOmoz