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Warum Onpage-Optimierung nach wie vor wichtig ist

Josef Willkommer, 7. September 2007 3 Kommentare RSS

Dass eingehende Links der Hauptfaktor für ein gutes Ranking sind, ist unbestritten. Gerade in letzter Zeit beobachtet man jedoch immer häufiger, dass das Hauptaugenmerk auf Linkbuilding gelegt wird, die Onpage-Optimierung jedoch vernachlässigt wird. Gerade das Thema Keyword-Recherche und Platzierung ist eines der grundlegenden Themen einer erfolgreichen Webseite. Dabei geht es darum die richtigen Keywords zu finden und entsprechend auf der Seite zu „verteilen“.

Auch wenn man keine allgemein gültigen Aussagen über die Platzierung von Keywords und die Keyworddichte machen kann, zeigen Beobachtungen und Tests dass man mit Texten die zwischen 500 und 700 Wörtern aufweisen und das entsprechende Keyword 6-8 mal enthalten durchweg gute Ergebnisse erzielen kann, wenngleich die sog. Keyworddichte eher zu vernachlässigen ist. Wichtig ist guter, einzigartiger und interessanter Content, der für User und nicht für Suchmaschinen verfasst wurde.

Einige Tipps und Hinweise sollten in diesem Zusammenhang aber dennoch beachtet werden:

• Optimieren Sie Ihre Unterseiten lediglich für ein bis zwei Keywords. Alles andere wirkt künstlich und die Texte sind meist nur noch schwer lesbar (Stichwort: Usability!). Demzufolge benötigen Sie bei 100 Keywords mind. 100 Seiten mit entsprechendem Text.

• Verwenden Sie das Keyword im Seitentitel und in der Meta-Description. Der Seitentitel ist der wichtigste Onpage-Faktor. Daher sollte dieser mit Sorgfalt gewählt werden. Das Meta-Description-Tag ist wichtig, da dieses häufig als Beschreibungstext in den Suchergebnislisten verwendet wird. Ein ansprechender, gut gewählter Beschreibungstext verleitet eher zu einem Klick und sorgt so zwar nicht für ein besseres Ranking wohl aber für eine bessere Klickrate.

• Verwenden Sie H-Tags für Überschriften. Während man früher der Meinung war, dass dem H1-Tag ein größeres Gewicht beigemessen wird, zeigt eine interessante Auswertung von Sistrix, dass mittlerweile H2- bzw. die weiteren H-Tags mindestens genauso wichtig sind. Insofern sollte man auch unterschiedliche Überschriften-Tags verwenden. Vorsicht: Nur H2 oder H3 kann als Spam interpretiert werden.

• Verwenden Sie das Keyword als Link (Anchor Text) und versuchen Sie, themenverwandte Seiten sinnvoll miteinander zu verlinken und so die interne Linkstruktur zu verbessern.

• Verwenden Sie das Keyword – wenn möglich – im Dateinamen. Wenn Sie beispielsweise eine Webseite über Solaruhren erstellt haben, sollte die Seite auch unter solaruhren.html gespeichert werden. Wichtig: Vermeiden Sie Änderungen des Dateinamens, wenn die Seite bereits gerankt ist.

• Wichtig: Denken Sie bei der Gestaltung und dem Inhalt der Seite in erster Linie an den Leser und nicht an Suchmaschinen. Verfassen Sie sinnvolle Inhalte, die dem Leser einen Mehrwert und somit Nutzen bieten.

Beachten Sie jedoch immer, dass bei der Optimierung einer Webseite für Suchmaschinen zwei Teilbereiche – die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung – kombiniert werden müssen. Die verwendeten Keywords signalisieren der Suchmaschine welches Thema Ihre Seite behandelt. Die eingehenden Links wiederum sind für Suchmaschinen ein Gradmesser wie wichtig Ihre Seite für dieses Thema ist, dies hat unmittelbare Auswirkung auf das Ranking. Der eine Teilbereich, ohne Berücksichtigung des anderen verhält sich wie ein Kunde ohne Geld – es wird kein Geschäft zustande kommen!