IVW steht für Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.
Hierbei handelt es sich um einen Zusammenschluss von Medien aus den verschiedensten Mediengattungen (Print, Radio, Fernsehen und Internet), der die Reichweite von Medien misst und bewertet.
Bei Onlinemedien entscheiden hier die sog. Page-Impressions, die nach einem standardisierten Zählverfahren ermittelt und ausgewiesen werden. Der Vorteil der IVW-Zahlen liegt in der guten Meßgenauigkeit und der Vergleichbarkeit der ausgewiesenen Zahlen.
