Unter Online Marketing fallen alle Marketinmaßnahmen, die im Web vollzogen werden. Dabei kann das Online Marketing in fünf Hauptbestandteile unterteilt werden:
1. Klassische Online-Werbung
Klassische Online-Werbung beinhaltet Bannerkampagnen, die auf Webseiten eingebucht werden. Hierbei unterscheidet man zwischen einer Vielzahl von Online-Werbeformen.
2. Suchmaschinen-Marketing
Unter Suchmaschinen-Marketing versteht man Marketingaktivitäten, die im Zusammenhang mit Suchmaschinen und der Auffindbarkeit in Suchmaschinen stehen. In der Zwischenzeit hat man sich hier auf zwei Disziplinen geeinigt - SEM und SEO.
3. E-Mail-Marketing
Das elektronische Pendant zum klassischen Direkt-Marketing ist das E-Mail-Marketing. Hierbei muss jedoch auf einige rechtliche Fallstricke geachtet werden, da der massenhafte Versand von Emails nicht erlaubt ist und als Spam gewertet wird.
4. Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist nichts anderes als eine moderne Form des Empfehlungsmarketings. Dabei vermarket ein Webseitenbetreiber Produkte von Partnerunternehmen und erhält, je nach angewandtem Modell, eine Provision z.B. für jeden Klick, jeden Verkauf oder eine generierte Adresse.
5. Online-PR
Die Online-PR ist das elektronische Pendat zur klassischen PR-Arbeit. Dabei werden Pressemitteilung an PR-Portale verteilt sowie Fachbeiträge und -artikel verfasst, die dann auf themenrelevanten Plattformen veröffentlicht werden sollen.
