Unter professioneller Suchmaschinenoptimierung versteht man einen fortlaufenden Prozess der Optimierung einer Webseite, um diese in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine besser zu platzieren. Gekaufte Positionen, Paid-Listings genannt, fallen nicht in diese Kategorie.
Der Begriff der Suchmaschinenoptimierung kam mit der wachsenden Popularität der Suchmaschinen Mitte der 90er Jahre auf. Mit der rasanten Entwicklung des Internets wurde vielen Webseitenbetreibern relativ schnell klar, dass das Web nur noch über Kataloge und Suchmaschinen nutzbar war. Demzufolge erkannte man bald, dass nur Top-Platzierungen zu relevanten Keywords einen Wettbewerbsvorteil brachten. Die Suchmaschinenoptimierung war geboren und zugleich begann ein nach wie vor andauernder Wettlauf der Optimierer gegen die Suchmaschinenbetreiber.
Das Ranking einer Suchmaschine wird von zahlreichen Faktoren beeinflusst. Bei den größten bekannten Search-Engines spielen heute an die 100 Faktoren eine Rolle. Einige dieser Faktoren sind bekannt, bei anderen kann man lediglich Vermutungen anstellen. Insbesondere die Zusammenhänge und Gewichtungen dieser Parameter werden jedoch strengstens geheim gehalten, um die Qualität der Suchergebnisse nicht manipulieren zu können. Zusätzlich erfolgt eine laufende Optimierung und Verbesserung der dahinter stehenden Algorithmen.
Waren früher die sogenannten Metatags eine beliebte Spielwiese für Optimierer, so kommt diesen hinterlegten Texten mittlerweile kaum mehr Bedeutung zu, da besonders das Keyword-Metatag häufig für Manipulationsversuche missbraucht wurde - was in den Anfängen der Suchmaschinen auch gelang. Heutzutage spielen beim Ranking einer Internetseite externe Faktoren - insbesondere die Anzahl und Qualität der eingehenden Links - eine wichtige Rolle.
Dies liegt mitunter daran, dass beim sog. Pagerank-Verfahren - auf dem die Ergebnisse der größten Suchmaschine der Welt basieren - eingehende Links mit einer Art Empfehlung gleichgesetzt werden. Je mehr Links - also Empfehlungen - eine Webseite von unterschiedlichen anderen Seiten erhält, desto besser. Neben der Quantität spielen hier jedoch auch noch die Qualität und Themenrelevanz der Links eine tragende Rolle. Eine hohe Anzahl an Links aus Linklisten bringt demnach nichts, da die Qualität in der Regel nicht gegeben ist und hier zu leicht manipuliert werden könnte.
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