„Besondere Mieder und Bademode, geniale Passform, kompromissloser Komfort und hohe Qualität: Dafür steht das Unternehmen Anita Dr. Helbig seit mehr als 125 Jahren!“

Das Unternehmen ist weltweit mit den Marken ANITA SINCE 1886 und ROSA FAIA vertreten und ist bekannt für Büstenhalter sowie Bademoden für die unterschiedlichsten Figurtypen. Eine Herausforderung des Projekts war es vor allem die unterschiedlichen Produktwelten auf bestmögliche Art und Weise auf der Webseite zu präsentieren. In diesem Zusammenhang wurde von unserer Online-Marketing-Agentur u.a. eine für Anita abgestimmte und passgenaue Online-Strategie entwickelt.

Herzstück der neuen Anita global Website ist der Storelocator, der Händler dabei unterstützt Besucher in ein nah gelegenes Geschäft zu führen.

Bei der konzeptionellen und technischen Umsetzung sollten sowohl TYPO3 Neos für den Auftritt der globalen Website und Magento für das „Schaufenster“ der Website zum Einsatz kommen. In diesem Zusammenhang war es vor allem das Ziel ein optimales Zusammenspiel der beiden Systeme zu schaffen und diese intelligent miteinander zu verknüpfen. 


Um die Online-Präsenz von Anita optimal in Szene setzen zu können wurden zu allererst die Unternehmensstrukturen sowie das Unternehmensumfeld (Mitbewerber, Markt, etc.) umfangreich analysiert. Ziel des Projekts war es vor allem den Online-Auftritt unter dem Leitmotiv „Sympathie“ durch emotionale Bilder sowie durch treffendes Wording ansprechend zu gestalten. Zu unseren Analyse- und Konzeptionsarbeiten zählten u.a. die Erstellung von Personas, die Entwicklung eines Website-Konzepts, die Realisierung einer Social-Media-Strategie, u.v.m. 

Um die Webseite im gewünschten Umfang realisieren zu können, wurde eine Kombination aus den Open Source Lösungen Magento EE Version 1.13. und TYPO3 Neos 1.2. verwendet, die auf dem Portal optimal zusammenspielen. Magento wurde dabei für die Produktdetailansicht ohne „Kaufen Button“, aber mit einem Link zur Händlersuche genutzt. 


"Durch die vielseitigen Analysen und die umfangreiche Konzeption von TechDivision konnten wir eine Webseite realisieren die ganz unseren Bedürfnissen entspricht. Die Kombination aus TYPO3 Neos und Magento ist für uns dabei die optimale Lösung uns im Web zu präsentieren."

Jürgen Weinzierl, Koordinator Intenet / Online, Anita 



Der neue Anita.com-Webauftritt weist eine wohlüberlegte Konzeption, paritätische Anita Markendarstellung sowie einen durchdachten Backend-Workflow auf, der für höchstmöglichen Komfort und Usability sorgt. Der Schwerpunkt bei der Responsive Design-Umsetzung wurde dabei vor allem auf Tablet-User gelegt. Für die Realisierung des Portals entwickelten wir eine Vielzahl an Features:

  • TYPO3 Neos Mehrsprachigkeit
  • Händlersuche (elasticsearch)
  • Verknüpfung von TYPO3 Neos mit Magento


Die Zusammenarbeit mit TechDivision war großartig und hat auch mir persönlich sehr viel Spaß gemacht! Das Ergebnis ist wirklich „sehenswert“, „strukturell / technisch ausgereift“ und „auf höchstem Niveau“! TechDivision hat einen super Job gemacht – Kompliment! Ich freue mich auf die weitere Zusammenarbeit in den kommenden Wochen und Monaten.“

Dr. Clemens Friemel, Bereichsleitung Marketing & Vertrieb, Prokurist, Anita



Die Corporate Webseite von Anita.com wurde in einer Projektlaufzeit von 10 Monaten und einer intensiven Entwicklungszeit von 5 Monaten umgesetzt. Das Konzept, Design und die technische Realisierung der Webseite basieren dabei auf TYPO3 Neos sowie Magento. Mit dem Abschluss des Projekts steht fest, dass TYPO3 Neos schon längst aus seinen Kinderschuhen gewachsen und für den Einsatz in Großprojekten bereit ist. Dabei überzeugt das innovative CMS vor allem mit seiner Usability und enormen Flexibilität. Zusammen mit Magento wurde eine leistungsstarke Plattform geschaffen, die User in die Produktwelt von Anita eintauchen lässt.

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Susanne Kreis Projektmanager