Was zeichnet einen guten SEO aus?

Welche Eigenschaften und Fähigkeiten sollte man aufweisen, um in der Suchmaschinenoptimierung und im Suchmaschinenmarketing erfolgreich zu sein? Dieser Frage hat sich Rand Fishkin von SEOmoz kürzlich angenommen.

Auch wenn er „nur“ aus der eigenen Erfahrung berichtet und SEO- und SEM-Themen in den USA um einiges populärer als bei uns, ist sein Beitrag so interessant, dass er eine Übersetzung verdient hat. Vielleicht trägt er auch dazu bei, eine schärfere Trennlinie zwischen den weißen und den schwarzen Schafen der Branche zu ziehen.

Analytisches Denken

Wer analytisch denken kann, ist in der Lage, Daten zu sammeln, durchzusehen und Gemeinsamkeiten zu erkennen. Damit muss nicht immer eine umfangreiche Recherche einhergehen, auch wenn das natürlich manchmal eine interessante Sache ist. Denn damit wird es möglich, Ausreißer zu erkennen, eine Hypothese aufzustellen und diese mit der richtigen Mischung aus Engagement und Vorsicht weiter zu verfolgen.

Kenntnisse der Hintergründe des Internets

Es dauert eine ganze Zeit, bis man hier den Durchblick bekommt: HTTP-Status-Codes über IP-Adressen bis zur Kommunikation zwischen Web-Server und Browser. Kennt man sich damit aus, wird die Arbeit um einiges leichter, besonders wenn man mit Entwicklern spricht, die eine gewisse Abneigung gegenüber Webprojekten hegen.

Identifikation mit den Sichtweisen der Suchmaschinen-Ingenieure

Je häufiger man die Dinge aus der Sicht eines Ingenieurs betrachtet (die Leute, die sich mehr um die aggregierten Erfahrungen bei der Suche als um Einzelfälle kümmern), desto sinnvoller erscheint das Verhalten der Suchmaschinen.

Solide HTML-Kenntnisse

Man wird sicher nie ein guter SEO, wenn man die Sprache und Tags, aus denen eine Webseite besteht, nicht versteht. Selbst wenn man den einen oder anderen Spickzettel brauchen würde, um eine Website aufzubauen, sollte man beim Blick auf den Source Code mehr als nur Bahnhof verstehen. Und wenn man als SEO zusätzlich noch in der einen oder anderen Programmiersprache fit ist, kann das sicher nicht schaden.

Fähigkeit, Gemeinsamkeiten mit anderen Menschen zu finden
Netzwerke sind Gold wert. Und im SEO-Bereich, wo das Misstrauen potenzieller Kunden, Entwickler, Mitbewerber und Investoren besonders groß ist, sind sie überlebenswichtig.

Gutes Gedächtnis für wichtige Daten

Man wird immer wieder nach relevanten Beispielen gefragt. Hat man diese aus der eigenen Erfahrung, vom Bloggen, von Veranstaltungen oder andere Beobachtungen zur Verfügung, helfen diese bei den Beratertätigkeiten und Fachgesprächen.

Fähigkeit, Bilder und Diagramme zu erstellen

Damit muss man keine Kunstpreise gewinnen. Diese Fähigkeit hilft aber, Zusammenhänge schnell und intuitiv auf einem Whiteboard oder in einem Blogbeitrag darzustellen.

Gute Qualitäten als Sprecher auch unter Druck

Wer bei Veranstaltungen als Referent auftritt, sollte dies locker tun können und sich durch nichts unter Druck setzen lassen, weder durch eine Kamera oder das Publikum. Auch der Puls sollte immer im normalen Bereich bleiben.

Ein störrischer Esel sein

Wirklich! Selbst in Zeiten, in denen jeder sagt, dass SEO nichts taugt, sollte man sich dadurch nicht irritieren lassen. Und auch den Glauben an die Google Sandbox sollte man sich nicht nehmen lassen. Und seine Ideen sollte man ausprobieren und zu Ende führen, auch wenn die Allgemeinheit anderer Meinung ist.

Bescheidenheit und Weisheit, Fehler zu erkennen

Es kommt immer wieder vor, dass man seinen Stolz aufgeben und zugeben muss, dass man sich geirrt hat und auch zukünftig wieder irren wird. Am meisten lernt man in der Tat aus Fehlern. Bei allem Erfolg sollte man aber immer auf dem Teppich bleiben.

Ein dickes Fell

Im SEO-Bereich geht es nicht immer professionel zu. Man muss negative Tendenzen antizipieren und bereit sein, sie zu ignorieren und nicht darauf einzugehen. Selbst bei unfairen Angriffen sollte man freundlich und höflich bleiben und seinem Gegenüber aktiv die Hand reichen können.

Gute schriftliche Ausdrucksfähigkeit

Oft beginnt die Karriere in Foren und Blogs, bevor man bekannt wird und eventuell auch bei Veranstaltungen auftritt. Dazu muss man gut schreiben und seine Botschaft rüberbringen können.

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