Wien … die Stadt der Liebe … Ach ne, das war ja Paris. Dann eben: Wien … die Stadt der Google Analytics Conference 2023.
Unser Data Analytics Team besuchte am Donnerstag, dem 27.04.2023, die Google Analytics Conference, welche von der Agentur e-dialog gemeinsam mit Google organisiert wurde. Einen Tag lang gab es auf dem Gelände des Schlosses Schönbrunn die Möglichkeit, in zwei parallel laufenden Sälen spannende Vorträge rund um Google Analytics, Ads, Optimize, Big Query, Machine Learning, Attribution, AI u. v. m. zu lauschen. Die Key Facts und relevante Fragen des Tages haben unsere Data Analytics Kolleg*innen für Dich hier zusammengefasst.
Google Universal Analytics Sunset
Key Facts
Google hat vor einiger Zeit angekündigt, die 1999 entwickelte Analytics Plattform Universal Analytics einzustellen. Ab 01.07.2023 werden keine Daten mehr einlaufen. Doch der Nachfolger steht bereits in den Startlöchern: Google Analytics 4! Best Practices, Tipps und Tricks rund um die Migration sowie die Umstellung der Reports waren bei dem Vortrag u. a. Schwerpunkte. GA4 wird selbstverständlich stetig weiterentwickelt – und es gibt ja noch dieses Server Side Tracking!
Relevante Fragen
- Sind alle Einstellungen und Konfigurationen in GA4 vorgenommen?
- Laufen alle Events ein?
- Wie sieht es bzgl. der Zielgruppen aus?
- Und wichtig: Wie werden die “alten” so wertvollen historischen Daten gespeichert?
Google Optimize Sunset
Key Facts
Auch hier heißt es: ab Richtung Sonnenuntergang! Ab 1.10.2023 wird das A/B-Testing und Personalisierungs-Tool eingestampft. Es wird alternative Tools geben, die sich mit GA4 verknüpfen lassen. Eine native A/B-Testing Option direkt in GA4 wird es aber nicht geben – entgegen aller Mythen, die kursieren. Eins der Learnings war auch: Bezieht Eure Dev Kolleg*innen frühzeitig mit ein, damit Code Adaptionen etc. frühzeitig und mit Zustimmung aller angegangen werden können.
Relevante Fragen
- Welche Konsequenzen hat das?
- Wie wähle ich ein neues, passendes Tool für mich bzw. mein Unternehmen aus und worauf muss dabei geachtet werden?
- Macht es noch Sinn, übergangsweise Optimize mit den neuen GA4 Properties zu verbinden?
- Wie bringe ich die Ergebnisse der Tests in das Analytics System (GA4)?
GA4 Reporting
Key Facts
Die Oberfläche lässt auf den ersten Blick für Universal Analytics Fans erst mal einiges sehr schmal und rudimentär erscheinen – doch die Magie von GA4 wird immer ersichtlicher. AI gesteuerte Dashboards erkennen Anomalien und schließen Datenlecks durch Consent Opt Out Verluste mithilfe von Modellierungen. „Data rules!“ – GA4 hilft uns dabei, den Leitspruch hochzuhalten. Hier gilt, wie auch in unserem eStrategy-Artikel bereits beschrieben: Lasst uns gemeinsam die UA Komfortzone verlassen und die News von GA4 entdecken, statt den Dingen nachzutrauern, die vermeintlich fehlen.
Relevante Fragen
- Hast Du zum Beispiel schon die Bibliothek entdeckt?
- Wie ziehe ich Reportings um?
- Wie mache ich mich mit der neuen Oberfläche vertraut?
- Wie lässt sich diese adaptieren und zuschneiden?
- Was kann sie eigentlich alles?
Google Biq Query und Machine Learning
Key Facts
Google Big Query ist eine SQL Datenbank, welche uns im Google Universum serverlos und damit cloudübergreifend zur Verfügung steht. Die Einsatzzwecke und Vorteile sind divers – langfristige Speicherung von Daten, Zahlen ohne Sampling erhalten, BI und Machine Learning sowie KI sind bereits eingebunden, um einige zu nennen. Mit Google Big Query können Daten strukturiert, vereinheitlicht, verwaltet und vor allem auch in Echtzeit bereitgestellt werden. Coole News: Für alle for free User, also allen Nicht-360-Google-Analytics-User, ist die Verknüpfung mit Big Query durch GA4 jetzt auch möglich.
Relevante Fragen
- Welche Vorteile ergeben sich mit dem Einsatz von Biq Query?
- Warum sollte GA4 mit Big Query verknüpft werden?
- Und dann die Königsdisziplin: Wie lassen sich Marketingmaßnahmen optimieren? Spoiler: Machine Learning ;-)
Alles in Einem
All diese Fragen und viele mehr wurden thematisiert und auf alles gabs natürlich eine Antwort. In fesselnden Vorträgen sind wir einen Schritt weiter in Richtung Data Driven Marketing und Decision Making gegangen.
Neugierig geworden? Mindestens eine Frage hast Du Dir (im Business Kontext) selbst schon gestellt?
Dann melde Dich bei uns. Wir prüfen Dein Setup, evaluieren mögliche Potenziale und machen Dich und Dein Unternehmen fit für die neue Ära.
Apropos Ära. Unser Data Analytics Team hat bereits zwei Artikel zum Thema „Willkommen in der neuen Ära von Google Analytics“ im eStrategy-Magazin veröffentlicht. Schau doch gern mal rein. → eStrategy-Magazin